За популярным словом «лифлетинг» скрывается знакомая всем и очень эффективная услуга — раздача листовок, флаеров или небольших буклетов
прямо в руки прохожим. Этот способ рекламы существует уже много десятилетий, и он по-прежнему остается одним из самых надежных. Главные причины его успеха — низкая стоимость и возможность личного контакта с будущим покупателем. Раздача листовок отлично работает в любом населенном пункте, независимо от его размеров.
Этот метод идеально подходит для рекламы услуг, которыми люди пользуются в повседневной жизни. Открытие нового кафе или кофейни, акция в магазине одежды, скидки в салоне красоты, услуги по ремонту или запуск нового сервиса доставки — всё это отличные поводы выйти на улицу с листовками. Раздавая материалы, вы не просто распространяете информацию, но и ловите внимание людей в тот момент, когда они находятся рядом с вашим бизнесом. Эффект будет максимальным, если выбрать точку раздачи в шаговой доступности от места продажи или оказания услуг.
Главное преимущество раздачи в руки — это возможность «фильтровать» аудиторию. В отличие от многих других видов рекламы, здесь вы можете сами выбирать, кому давать листовку. Например, если вы рекламируете молодежный магазин, промоутер будет обращаться к подросткам и студентам. Если предлагаете услуги детского центра — к родителям с детьми. Правильный выбор места (у выходов из метро, в парках или на оживленных перекрестках) и понимание того, кто ваш клиент, делают такую кампанию по-настоящему успешной.
На что нужно обратить внимание, чтобы листовки приносили результат? В первую очередь — на качество самой бумаги и оформления. Красивая, яркая листовка с четким и коротким текстом вызывает доверие. Если бумага качественная, а предложение заманчивое, у человека гораздо больше желания сохранить флаер и изучить его позже, а не выбросить в ближайшую урну.
Сам процесс раздачи только кажется простым. На самом деле это тяжелый труд, требующий выносливости и умения общаться. Владельцу бизнеса часто невыгодно и сложно заниматься этим самостоятельно: нужно стоять на улице в любую погоду, уметь вежливо обращаться к спешащим мимо людям и спокойно реагировать на отказы. Гораздо эффективнее доверить эту задачу специально обученным сотрудникам, которые знают, как правильно подойти к человеку, с какой скоростью раздавать материал и в каких точках города это делать разрешено и безопасно.
Если сравнивать личную раздачу с другими видами продвижения, например, с рекламными щитами или объявлениями в интернете, то у листовок есть уникальный плюс — физический контакт. Человек получает ваше предложение в руки, он может его потрогать, положить в карман и вернуться к нему вечером. К тому же, это значительно дешевле аренды огромных рекламных конструкций, а отдача часто оказывается выше за счет работы именно в том районе, где находится ваш бизнес.
Чтобы понять, насколько эффективна была раздача, в листовки обычно добавляют специальные «маркеры». Это может быть купон на скидку при предъявлении флаера, уникальный промокод или приглашение на бесплатную консультацию. Главным показателем успеха в итоге станет рост числа звонков, посещений и покупок. Когда вы видите, что люди приходят к вам с вашими листовками в руках, это и есть лучшее доказательство того, что реклама сработала.